中公教育退费难问题引关注,市值与投诉并存,能否高枕无忧?

在随后的交易日,中公教育股价上涨2.54%,市值1970亿元。一直以来,因为退费难的问题,中公教育广受诟病,但这似乎并不影响公司经营。…

中公教育一直被诟病“退费难”,但这似乎并未影响到公司的经营。2019年,中公教育创始人李永新和母亲鲁忠芳成为中国教育界新首富。在上市教育公司中,中公教育的市值也一直位居第二。

在这个“盛世”,中公教育真的可以高枕无忧了吗?

忽视消费者体验,退款延迟两个月

据蓝鲸教育统计,近三个月来,黑猫投诉平台上针对中公教育的投诉共计146起,其中5月份66起,6月份56起,7月份以来24起,投诉内容多为退款等。

在黑猫平台上,中公教育被贴上了“快速解决”的标签。但蓝鲸教育观察发现,“快速解决”并没有真正解决退款问题,只是一种套路化的回复。7月份的24起投诉中,真正解决的只有5起,解决率只有20.8%。回顾前三个月已经解决的问题,大量投诉在超过诉讼时效后自动转为“已完成”状态。单从黑猫平台的反馈来看,中公教育似乎并没有给予消费者投诉足够的重视。

询问处理具体细节时,蓝鲸教育发现,部分学生投诉被录取后并未真正退款。例如,一名学生在1月份被判定体检政审不合格,联系中公教育工作人员要求退款,但被以“要等到招生名单公布后才能退款”为由拒绝。该学生在7月份投诉称“打电话询问后得知招生机构不会公布”,并申请退款。但中公教育的反馈仍是“协议期限内会正常付款”。

那么,中公教育的“协议期限”是多长?在中公教育官网上,明确写明“退款时间是30-45个工作日(特殊情况除外)”,学生需提交“本人缴费收据、准考证复印件、本协议原件、本人银行卡(借记卡)号及开户行地址、不在面试(录用)名单上的证明或相关截图”。

据上述学生反映,如果招生单位不公布录取名单,那么退费流程应该从他们未进入面试的1月份就开始了。照此推算,协议期早已过,中公教育的解释显然让人难以接受。从学生角度看,协议期界定不明确,导致退费困难。

从另一个角度看,30-45个工作日的退款期限是否真的有必要?去年12月,中公教育的竞争对手华图教育就推出了10个工作日的退款承诺。从这个角度看,2个月的退款期限并非行业惯例,行业内其他公司也不会因为退款期限缩短而无法正常运营。中公教育甚至没有对此作出合理性解释,强行延长退款期限的做法确实涉嫌不公平条款。

蓝鲸教育曾在《‘0元入学’是变相贷款,学生还款难:中公教育如何打造‘摇钱树’?》中分析,中公教育凭借超长的还款周期积累资金,从而提高投资收益和净利润。疫情之下,中公教育或许因为自身业绩的考量而忽视了学生面临的资金问题,此举无疑在消耗学生的耐心。

不管公司经营,“清仓式”派发红利?

除了学生之外,中公教育无视投资者担忧、高额分红、管理层集中套现等行为也引发了广泛质疑。

中公教育2019年年报显示,截至年末,中公教育短期借款余额28.67亿元,较年初的16.07亿元增加12.6亿元。令人难以置信的是,年报发布后,中公教育拟向全体股东每10股派发现金红利2.40元(含税),共计派发现金红利14.8亿元。而2019年中公教育归属于上市公司股东的净利润仅为18.05亿元。在短期借款大幅增加的背景下,中公教育却大举派发红利。

据媒体报道,中公教育大额分红的背后,其实是管理层的巨额套现。按照2019年财报披露的持股比例,鲁忠芳、李永新母子合计持股59.71%。按照持股比例计算,仅2019年,鲁忠芳、李永新将分别获得6.12亿元、2.72亿元的分红;再加上总经理王振东持股15.62%,将获得约2.31亿元的分红,三人合计可获得11.15亿元的分红。即便不减持套现,中公教育管理层依然赚得盆满钵满。

截至2019年末,中公教育短期负债占总负债的43.9%,2019年负债率较2018年上升6.6个百分点。与此同时,中公教育“清分红”行为引发监管关注,深交所向其发出问询函,要求其说明连续两年分红金额占可分配利润的99%、97%的原因,是否对公司正常经营造成影响。

二季度大幅亏损,“中公教育”还能守多久“铁饭碗”?

中公教育在回复深交所问询函中表示,公司有能力通过较大比例的现金分红回报股东和资本市场,现金分红不会对公司正常经营产生重大不利影响。但从二季度的业绩预告来看,这一基本判断可能正在发生变化。

7月15日,中公教育发布截至2020年6月30日的上半年业绩预告,中公教育预计上半年净亏损2-3亿元,而去年同期盈利4.9亿元,同比大幅扭亏。若按二季度计算,中公教育预计亏损3.16-4.16亿元(一季度中公教育净利润1.16亿元)。

中公教育将巨额损失主要归咎于疫情。中公教育在业绩预告中表示,受新冠肺炎疫情影响,上半年多个省份的公务员联考从4月底推迟至8月22日举行,与往年相比,相关收入延迟4个月,导致公司本报告期确认的营业收入较上年同期有所减少。

毫无疑问,巨额亏损将给中公教育的经营带来巨大压力,但需要注意的是,中公教育2019年度分红公告披露于3月10日,实施于5月20日。在无视疫情潜在风险的情况下,在巨额亏损的上半年派发巨额分红,也为后续经营埋下了伏笔。

当然,在公告中,中公教育继续对未来持乐观态度。其表示,报告期内,国家出台一系列稳定就业的政策,公务员、事业单位、教师、医疗等公共服务领域扩招的趋势得到确认和加强。从目前已发布的公告来看,整体招聘人数较去年同期增长了30%左右。

但增长恐怕更多是因为2019年的历史性减员。2019年国家公务员考试招考规模缩减,计划招考14537人,相比2018年计划招考28533人,同比下降49%。同时,2019年各地省考也出现了明显减员。受疫情影响,国家增加招考人数,更多是基于稳就业的考虑。但长期来看,公务员招考人数增幅有限,或已成定局。

中公教育所在的公务员培训、事业单位培训、资格证培训市场正在悄然发生变化,但退费难的问题不断损害着学员的体验。或许,这些并不影响中公教育股价不断创新高,也不影响卢忠芳、李永新母子继续成为教育培训行业首富。但无视用户体验、急于套现分红的做法,也会一点一点改变市场对中公教育的看法。公务员考试培训、教师培训、事业单位考试培训,真的能一直是中公教育的“铁饭碗”吗?

本文来自蓝鲸财经

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